Лендинг это одностраничный сайт, на который человек обычно попадает по рекламе. Его задача привести посетителя к одному действию: заявке, покупке или подписке. В отличие от многостраничного сайта, у лендинга нет разделов: блоки идут друг за другом, тексты короткие, а кнопки с призывом к действию повторяются по ходу страницы.
Что такое лендинг и почему его так часто советуют под рекламу? Лендинг это одна страница, которая ведёт посетителя к одному действию. В нём нет меню с десятком разделов, нет лишних ссылок: только предложение, аргументы и кнопка. Разберём простыми словами, чем лендинг отличается от сайта, когда он нужен и из каких блоков его собрать. Определения взяты из материалов Яндекса для рекламодателей.
Что такое лендинг простыми словами?
Лендинг (от английского landing page, посадочная страница) это одностраничный сайт, на который пользователь попадает по рекламе. По определению Яндекса, задача лендинга побудить посетителя к конкретному действию: покупке, заявке или подписке.
Представьте продавца, который за пару минут рассказывает о товаре и предлагает купить. Лендинг делает то же самое: коротко объясняет, в чём польза, отвечает на сомнения и показывает, куда нажать. Всё на одной странице, сверху вниз.
Лендинг это не маленький сайт, а продавец с одним предложением. Всё, что не помогает продать, на нём лишнее.
Чем лендинг отличается от многостраничного сайта?
Лендинг это одна страница с блоками, а сайт это набор разделов с меню. В материалах Яндекса различия описаны так: сайт информирует и формирует доверие, лендинг нацелен на конверсию в короткий срок и почти не отвлекает посетителя ссылками на другие разделы.
| Признак | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Структура | Одна страница, блоки друг за другом | Разделы и страницы через меню |
| Меню | Прокручивает к блокам | Открывает новые разделы |
| Тексты | Короткие, с кнопками | Можно развёрнутые |
| Цель | Одно действие посетителя | Доверие, ассортимент, рассказ о компании |
| Источник посетителей | Чаще реклама | Поиск, реклама, прямые заходы |
Если клиенту нужно изучать ассортимент и сравнивать, ему нужен сайт. Если принять одно решение, хватит лендинга.
Для каких задач подходит лендинг?
Лендинг подходит, когда есть одно предложение и одно действие. Яндекс перечисляет такие задачи: продажа одного товара или услуги, сбор контактов в обмен на полезный материал, презентация нового продукта, разовые акции и рекламные кампании.
- Курс или вебинар с записью по форме.
- Акция на одну услугу на ограниченный срок.
- Новый продукт, который нужно быстро проверить на спрос.
- Бесплатный чек-лист или гайд в обмен на почту.
- Каталог из многих товаров с фильтрами.
- Компания с несколькими направлениями услуг.
- Сложный продукт, который изучают неделями.
- Блог и база знаний для продвижения в поиске.
У компании есть сайт, а под каждую рекламную кампанию делается отдельный лендинг. Так реклама ведёт на страницу ровно под запрос, а сайт остаётся для тех, кто хочет узнать больше.
Лендинг под каждую рекламную кампанию работает лучше, чем общая главная страница сайта.
Из каких блоков состоит лендинг?
Типичный лендинг состоит из первого экрана с предложением, блока выгод, описания услуги, блока доверия, ответов на вопросы и формы заявки. Порядок повторяет вопросы, которые клиент задаёт себе по ходу чтения.
Что вы предлагаете, кому и в чём польза. Плюс кнопка. Посетитель должен понять суть за несколько секунд, иначе уйдёт.
Опишите ситуацию клиента и то, как ваше предложение её решает. Без общих слов про «индивидуальный подход».
Шаги работы или состав услуги. Клиенту спокойнее, когда он понимает, что будет после заявки.
Примеры работ, настоящие отзывы, реквизиты, лица команды. Выдуманные отзывы разрушают доверие сильнее, чем их отсутствие.
Ответы на частые сомнения: цена, сроки, гарантии, что если не подойдёт.
Минимум полей: имя и телефон или почта. Согласие на обработку персональных данных со ссылкой на политику.
Каждый блок лендинга отвечает на один вопрос клиента. Последний блок отвечает на вопрос «Как начать?».
Что такое мини-лендинг и сайт-визитка?
Мини-лендинг это короткая версия лендинга: первый экран, пара блоков и форма. Сайт-визитка рассказывает о человеке или компании и даёт контакты. Оба формата подходят, когда предложение простое и не требует долгих объяснений.
Когда хватит короткого формата:
- вы предлагаете одну понятную услугу, например ремонт техники или консультацию;
- клиенты приходят по рекомендации и им нужно только найти контакты;
- нужно быстро проверить, есть ли спрос на новую идею;
- страница нужна как ссылка в профиле соцсети или мессенджера.
Когда короткого формата мало:
- услуга дорогая и решение принимают долго;
- клиенту нужно сравнить варианты и цены;
- вы продвигаетесь в поиске и вам нужен текст под много запросов.
Короткий лендинг хорош, когда клиент уже почти решил. Если он только сомневается, ему нужно больше аргументов.
Можно ли продвигать лендинг в поиске?
Можно, но сложнее, чем многостраничный сайт. На одной странице мало места для текста, поэтому её трудно оптимизировать под много запросов сразу. Лендинги чаще работают в связке с рекламой.
Если лендинг всё же должен приводить людей из поиска, помогают простые вещи:
- Заголовок страницы и описание под главный запрос.
- Блок ответов на вопросы с реальными формулировками клиентов.
- Быстрая загрузка, особенно на телефоне.
- Текст, который раскрывает тему, а не только призывает купить.
Для поиска чаще выгоднее многостраничный сайт с отдельными страницами под каждую услугу. Подробнее о выборе формата в статье как создать сайт.
Лендинг для рекламы, сайт для поиска. Это не строгое правило, но хорошая отправная точка.
Что проверить перед запуском лендинга?
Перед запуском проверьте, понятно ли предложение за пять секунд, видна ли кнопка на первом экране, быстро ли открывается страница на телефоне и приходят ли заявки.
Лендинг, который не проверили на телефоне, тратит бюджет рекламы впустую.
Как заказать лендинг?
Лендинг можно собрать самому на конструкторе или заказать у специалиста. Самостоятельно проще, если есть готовые тексты. Специалист нужен, когда важны продающие тексты, дизайн и быстрый запуск вместе с рекламой.
На КУПИ IT есть объявления по созданию лендингов: специалисты указывают цену «от», срок и стек, связь с ними напрямую. Если хотите собрать сам, пригодится наша инструкция как создать сайт на Тильде.
Хороший лендинг начинается не с дизайна, а с одной фразы: что вы предлагаете и кому.
Источники
Определения проверены 23 октября 2026 года.
Частые вопросы
Как называется одностраничный сайт?
Одностраничный сайт называют лендингом, лендинг-пейдж или посадочной страницей. Все названия означают одно: страницу, собранную под одно предложение и одно действие посетителя.
Чем лендинг отличается от сайта?
По материалам Яндекса, у сайта несколько разделов и страниц с меню, а лендинг это одна страница с блоками. Сайт рассказывает и формирует доверие, лендинг нацелен на конкретное действие в короткий срок.
Для чего нужен лендинг?
Для продажи одного товара или услуги, сбора контактов в обмен на полезный материал, презентации нового продукта, акций и рекламных кампаний.
Можно ли продвигать лендинг в поиске?
Можно, но сложнее, чем многостраничный сайт: на одной странице мало текста и мало запросов, под которые её можно оптимизировать. Лендинги чаще используют вместе с рекламой.
Сколько блоков должно быть на лендинге?
Столько, сколько нужно, чтобы ответить на вопросы клиента и привести его к заявке. Обычно это первый экран, выгоды, описание услуги, доверие, ответы на вопросы и форма.
На чём сделать лендинг?
Чаще всего на конструкторе вроде Тильды: это быстро и без программирования. Если нужны нестандартные функции, лендинг делает разработчик.
