Брендбук это документ с правилами, как компания выглядит и говорит: логотип и его варианты, цвета, шрифты, примеры носителей, тон текстов. Он нужен, чтобы сайт, соцсети, реклама и вывеска выглядели как одно целое, а дизайнеры и подрядчики не изобретали стиль заново.
Брендбук это, простыми словами, свод правил о том, как выглядит и звучит ваша компания. В нём записано, какой логотип куда ставить, какие цвета и шрифты использовать и каким тоном писать. Разберём, чем брендбук отличается от фирменного стиля и гайдлайна, что в него входит, нужен ли он малому бизнесу и как сделать первый брендбук без лишних затрат.
Что такое брендбук простыми словами?
Брендбук это документ с правилами оформления и общения бренда. Он отвечает на вопросы: как выглядит логотип, какими цветами и шрифтами мы пользуемся, как пишем тексты и как всё это должно выглядеть на сайте, в соцсетях и на вывеске.
Представьте, что вы заказали сайт одному дизайнеру, баннеры другому, а визитки третьему. Без брендбука каждый подберёт свои оттенки и шрифты, и компания будет выглядеть по-разному в каждом канале. С брендбуком все работают по одним правилам, и клиент узнаёт вас везде.
Главная задача брендбука: единообразие. Он экономит время на согласованиях и снижает число правок, потому что ответы на вопросы «какой синий?» и «можно ли растянуть логотип?» уже записаны.
Брендбук нужен не для красоты, а чтобы вас узнавали одинаково везде и не спорили о мелочах.
Чем брендбук отличается от фирменного стиля и гайдлайна?
Фирменный стиль это сами элементы: логотип, цвета, шрифты. Гайдлайн это правила их применения. Брендбук обычно включает и стиль, и правила, и описание самого бренда: миссию, ценности, характер. В обиходе эти слова часто смешивают.
| Понятие | Что это | Что внутри |
|---|---|---|
| Фирменный стиль | Набор визуальных элементов | Логотип, цвета, шрифты, графика |
| Гайдлайн | Инструкция по применению стиля | Отступы, запреты, размеры, примеры использования |
| Брендбук | Полное описание бренда и правил | Идея и ценности бренда, тон текстов, стиль и гайдлайн |
| UI-кит | Стиль для сайта или приложения | Кнопки, поля, карточки, цвета и шрифты интерфейса |
Когда заказываете работу, не спорьте о названиях. Лучше перечислите, какие разделы и файлы вам нужны: тогда исполнитель поймёт задачу одинаково с вами.
Неважно, как называется документ. Важно, что в нём есть ответ на вопрос подрядчика.
Что входит в брендбук?
В брендбук обычно входят описание бренда, логотип с правилами использования, фирменные цвета, шрифты, графические элементы, тон текстов и примеры носителей. Состав зависит от размера компании: маленькому бизнесу хватит нескольких страниц.
Кто вы, для кого работаете, чем отличаетесь. Ценности и характер бренда: например, «говорим просто и по делу». Этот раздел помогает писать тексты и выбирать образы.
Основная и упрощённая версии, варианты для светлого и тёмного фона, охранное поле (свободное место вокруг), минимальный размер и примеры неправильного использования.
Основные и дополнительные цвета с кодами для экрана и печати, шрифты для заголовков и текста, правила сочетаний.
Тон общения: на «вы» или на «ты», серьёзно или с юмором, какие слова используем и каких избегаем. Примеры удачных и неудачных фраз.
Как стиль выглядит на сайте, в соцсетях, на визитках, в презентации и на вывеске. Готовые шаблоны экономят время всем.
Самая полезная часть брендбука для подрядчиков: примеры «так можно» и «так нельзя». Одна картинка с растянутым логотипом и пометкой «нельзя» работает лучше абзаца текста.
Хороший брендбук показывает, а не только рассказывает: примеров в нём больше, чем правил.
Нужен ли брендбук малому бизнесу?
Полный брендбук на десятки страниц малому бизнесу обычно не нужен, а короткий гайд нужен почти всегда. Если вы хоть раз заказывали дизайн у разных людей и получали разный результат, пора его сделать.
Минимальный набор для небольшой компании:
- логотип в нескольких форматах и версиях для светлого и тёмного фона;
- два-три фирменных цвета с кодами;
- один-два шрифта и правило, где какой используется;
- пара абзацев о тоне текстов;
- примеры: обложка соцсети, визитка, первый экран сайта.
Брендбук на пять страниц, которым пользуются, лучше брендбука на сто страниц, который никто не открывал.
Как сделать брендбук по шагам?
Брендбук делают по порядку: сначала смысл и аудитория, потом логотип и визуальный стиль, затем правила и примеры, и в конце сборка документа и файлов. Если логотипа ещё нет, начинать стоит с него.
Опишите, кто ваши клиенты, что вы им обещаете и каким тоном говорите. Это фундамент для всех решений дальше.
Утвердите логотип и его версии: основную, упрощённую, для тёмного фона и маленьких размеров.
Выберите цвета, шрифты и графические элементы. Проверьте, как они выглядят на экране телефона и в печати.
Запишите, как использовать элементы: отступы, сочетания, запреты. Добавьте примеры «можно» и «нельзя».
Соберите PDF-документ, исходники логотипа, шаблоны и библиотеку для дизайна сайта. Передайте всё подрядчикам.
Для сайта и приложений удобно перенести стиль в Figma. По справке Figma, библиотека в ней это набор компонентов, стилей и переменных, которые используют в других файлах. Стили задают цвета, текст и эффекты, а изменения в библиотеке после публикации доходят до файлов, где она подключена. Публикация библиотек, по справке, доступна на всех платных планах Figma. Подробнее о программе в статье Figma: что это за программа.
Брендбук живёт там, где с ним работают: в PDF для типографии и в библиотеке Figma для сайта.
Защищает ли брендбук логотип и название?
Нет, брендбук это внутренние правила, он не даёт исключительного права на логотип. По статье 1477 ГК РФ, исключительное право на товарный знак, то есть обозначение, которое служит для индивидуализации товаров, удостоверяется свидетельством на товарный знак.
По статье 1482 ГК РФ, товарным знаком могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения или их комбинации, и зарегистрировать его можно в любом цвете или цветовом сочетании. То есть логотип и название бренда могут стать товарным знаком. Порядок регистрации и пошлины уточняйте на официальных ресурсах Роспатента или у патентного поверенного.
Практический совет: проверьте возможность регистрации названия и логотипа до того, как печатать вывески и упаковку. Переделывать брендбук после спора о похожем знаке намного дороже.
Брендбук отвечает за единый стиль, товарный знак за права на него. Это разные документы.
Как пользоваться брендбуком, чтобы он работал?
Брендбук работает, если его легко найти и он есть у каждого, кто делает что-то от имени компании. Положите его в общую папку, отправляйте каждому новому подрядчику и обновляйте при изменениях.
Что помогает брендбуку не пылиться:
- Одна ссылка на актуальную версию, а не десяток копий в почте.
- Готовые шаблоны: обложки соцсетей, презентация, подпись письма.
- Исходники логотипа в нужных форматах рядом с документом.
- Ответственный человек, который согласовывает отступления от правил.
- Пересмотр раз в некоторое время: что-то устаревает, что-то добавляется.
Брендбук особенно важен при запуске сайта: дизайнер сразу возьмёт цвета и шрифты, а не будет предлагать свои. А если вы думаете о том, как сделать сайт удобным, а не только узнаваемым, прочитайте, что такое UX.
Брендбук, который лежит у одного дизайнера, бесполезен. Он должен быть у всех, кто говорит от имени компании.
Когда нужен специалист по брендбуку?
Специалист нужен, если у вас нет логотипа и стиля, компания выходит на новый рынок или растёт сеть филиалов и партнёров. Дизайнер проведёт от идеи до готовых файлов и шаблонов, а вы получите единые правила для всех подрядчиков.
На КУПИ IT есть объявления по логотипу и фирменному стилю и дизайну сайта. Цена «от» и сроки указаны в объявлениях, связь с исполнителем напрямую.
Хороший брендбук заканчивается не красивой обложкой, а файлами, с которыми удобно работать каждый день.
Источники
- КонсультантПлюс: ГК РФ, статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания
- КонсультантПлюс: ГК РФ, статья 1482. Виды товарных знаков
- Figma: Guide to libraries in Figma
Сведения проверены 23 октября 2026 года.
Частые вопросы
Что такое брендбук простыми словами?
Это сборник правил о том, как выглядит и звучит ваш бренд: какой логотип где ставить, какие цвета и шрифты использовать, каким тоном писать тексты.
Чем брендбук отличается от гайдлайна?
Гайдлайн обычно описывает практические правила применения логотипа, цветов и шрифтов. Брендбук шире: кроме визуальных правил в нём часто есть миссия, ценности, характер бренда и тон коммуникации. На практике названия часто путают.
Нужен ли брендбук маленькой компании?
Полный брендбук на сотню страниц нет. А короткий гайд на несколько страниц с логотипом, цветами, шрифтами и примерами полезен любой компании, которая заказывает дизайн у разных подрядчиков.
Что входит в брендбук?
Обычно: описание бренда, логотип и правила его использования, фирменные цвета, шрифты, графические элементы, тон текстов и примеры носителей: сайт, соцсети, визитки, вывеска.
Защищает ли брендбук логотип?
Нет. Брендбук это внутренние правила. Исключительное право на обозначение, по статье 1477 ГК РФ, удостоверяется свидетельством на товарный знак. Логотип можно зарегистрировать как товарный знак.
В каком формате делают брендбук?
Чаще всего это PDF и исходные файлы логотипа. Для сайтов и приложений удобно дополнительно собрать цвета, шрифты и компоненты в библиотеку Figma.
